摘 要：伴随着科学技术的不断发展，应运而生的新媒体在日本也来势凶猛的冲击着这个国家传统媒体在市场中的龙头地位，日本纸媒历经昔日辉煌，在面对今日的衰退之际毅然选择进行融合发展，将新媒体与传统媒体各具的优势结合起来同时规避自身缺陷，通过媒介融合实现互利共赢。通过不同形式的融合方式使得日本纸媒在这场没有硝烟的战争中一转被动地位，积极应战将挑战化为机遇，本文将介绍什么是媒介融合以及日本纸媒的融合发展之路和效果并从中一些新的启发。
关键词：新媒体; 传统媒体;媒介融合; 日本纸媒融合
一、什么是媒介融合
（一）媒介融合的含义
媒介融合这一概念可以分为狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态。
广义的媒介融合则包括一切媒介及其有关要素的结合，汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能，传播手段，所有权，组织结构等要素的融合。 也就是说媒介融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式。
媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。具体地说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把互联网新兴媒体与传统媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台加以传播。
（二）互联网新兴媒体与传统媒体以及媒介融合环境下各自的优势和劣势
所谓的新媒体是指以新技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，包括数字电视和广播、数字杂志和报纸、手机短信、网络、数字广播、触摸媒体、移动电视等。新媒体凭借着丰富多样的传播形式、超强的互动性、广泛的媒体渠道、广大的受众覆盖面，极高的用户精准度以及方便快捷的媒体形式在当今传媒市场中发展的风生水起这对传统媒体的发展就必然会造成巨大的冲击。
这里的传统媒体是较近年兴盛的新媒体而言的，是指那些通过传统的大众传播方式实现定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体包括报刊、图书、广播、电视等传统观念上的媒体。与新媒体相比传统媒体在市场实践中积累到的经验更为丰富，理论研究也较为成熟。而且在管理机制、审核制度、采编制度等方面有更加丰富的经验，面对新闻信息时不论是在采编或审核阶段表现出来的规范化和流程化使得传统媒体传播的内容更为严谨客观，传播机制更为规范专业自然在公信力方面是新媒体无法匹敌的。再从受众稳定程度上来说，传统媒体也拥有着比新媒体数量庞大而稳定的受众群。
二、日本为什么选择进行媒介融合
曾占据着传媒市场的绝大部分并一度成为信息行业的领头军的传统媒体随着当今时代数字化技术、信息化技术、卫星技术和相关平台的稳步發展，其原有的信息市场环境被打破，各种形式的新兴媒体不断争夺着传统媒体的受众市场，世界上任何一个国家的传统媒体都面临着冲击和挑战。进入21世纪日本科技技术也在推动着媒介技术的不断向前发展，传统媒体必须要寻求新的出路日本也不例外，所以各个不同形式的媒介组织渐渐走向联合，积极进行“媒介融合”，这也成为全球媒体行业发展的必然趋势。
此外，在日本不同形式、功能的媒介形态相继出现，冲击着日本传统媒体的发展，只有不同形式的媒体相互联系、融合起来才有可能实现不同功能的融合实现优势最大化，规避单一媒介在信息传播中的局限性，从而实现收益最大化保障持续发展。所以从这一角度考虑日本媒体为了不被市场淘汰保障自身发展也必然会选择进行媒介融合。
三、媒介融合环境下日本纸媒的融合之路
（一）日本纸媒面临危机
（1）日本报纸销售量变化
据2014年世界报业协会公布的《世界报业趋势2014（World Press Trends 2014）》的调查数据显示，在全球发行量前10名的报纸中，仅日本报纸就占据了5个名额，分别是《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《中日新闻》。《读卖新闻》更是以969份万的发行量占据全球第一大报的地位，排第二位的是《朝日新闻》发行量为745万份。虽然全球报业都处于寒冬期，日本纸媒的这一成绩像是展露出了报业的一线生机但实则早在20世纪90年代初高速发展的互联网以及络绎不绝的新兴媒体不断冲击着日本报业的发展，日本整个报业发行量均呈现下降趋势。2004年，日本全国各类报纸总发行量为5302万份; 2011年，这个数字缩小为4835万。这意味着每年都有近百万的发行量蒸发，仅2011年一年，报纸发行量就减少98万份，人均持有量也在逐年减少。虽然在全球发行量排行榜上日本报纸仍然名列前茅但从具体的发行量数据上看日本报纸的发行量一年不如一年，纸媒面临着严峻的挑战。
（2）发行量下滑的原因
发行量下滑这是由多方面原因造成的。一个原因是媒体本身内容管理和发行创新不足以及整个社会消费、经济增长停滞而造成的读者减少，广告收入下降等问题。随着受众获取新闻信息的渠道不断拓展、新闻接触习惯的逐渐改变直接带来的就是报业广告收入的持续下滑、原本数量庞大且相对稳定的纸媒客户向网络新兴媒体快速转移等后果。因此日本纸媒应该加快实现与新媒体合作的策略、结构、信息采集、新闻表达、等领域的融合。
还有一个非常重要的原因，那就是网络等新媒体的兴起对传统纸媒造成了巨大的冲击。科技的进步使互联网的普及更加迅速，如此环境在给与新媒体极大发展空间的同时也影响着日本纸媒的生存与发展。为此纸媒必须要积极开展媒介融合，尽快与新兴媒体优势互补，努力适应新环境、新市场为受众带来更优质便捷的服务，争取更多的受众。
为打破不利局面，日本纸媒进行了多种形式的媒介融合，纷纷选择进军互联网的角斗场，奋力一搏在新环境、新市场中开拓新天地。
（二）日本纸媒不同形式的融合举措
（1）把紧自身内容优势，与达成与新媒体的合作
