[摘 要]网络技术与信息技术飞速的发展带动电子商务进入黄金发展阶段，互联网所带来的巨大的商机，促使许多线下经营不断地将视线转向线上，以谋取更大的利益空间。企业如何在电子商务环境下制订正确的发展战略，吸引更多的消费者，成为构建网络营销系统的一个重要课题。
[关键词]电子商务；网络营销系统；企业发展
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.121
电子商务环境与实体经营的商务环境有很大的差别，除了具有一般的营销特征外，还具有自身的特性，即与互联网相结合，并与电子信息技术紧密相关。所以，在电子商务环境下，企业必须牢牢抓住网络营销这条主线，作为发展的突破口，只有制定正确的网络营销战略，才能在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，取得获利的空间，突破以往发展的瓶颈，获得新的商机。
1 电子商务环境下企业网络营销概述
在电子商务不断发展，日益成为商业市场主流的今天，网络营销也成为人们关注的热点，对网络营销的正确把握，是我们制定企业正确发展战略的前提保证。企业网络营销就是在已有的企业经营基础上，做到与互联网的充分结合，并以互联网作为媒介，针对实际市场需求，不断挖掘新的发展潜力，对于不同的目标客户，制定不同的营销战略，最终实现自己产品的推广与实现新的利润增长点的目的。网络营销的日益发展，不是由于偶然的因素，而是有其自身存在的客观现实基础，并且已经成为企业发展战略中日益关键的一环。在电子商务的环境下，传统的企业营销已经变得不合时宜，不能适应网络时代下的企业经营，实体性经营要想获得发展的新的“春天”，就必须放开眼界，将视野转向网络营销这片新天地。网络营销具有自身的优势，是传统营销所不可比拟的。网络营销以其自身具有的高效性、双向互动性，既实现了自身信息的有效传播，又及时地获得客户的需要与反馈意见，并且据此做出战略性调整，这不仅节省了大量的人力、物力与财力，而且大大提升了信息到达的速度，并且实现与客户的需要的双向互动，节省成本的同时，还大大提高了利润率，极大地扩展了利润空间。
2 企业营销的问题及现状
2.1 企业营销现状
在网络营销方面，我国中小企业已经采取相应的举措，纷纷扩大网络营销在自身营销战略中的比重，将企业的网络营销作为营销战略发展的主攻方向。一方面，随着互联网的日益普及，我国的网民数量日益攀升，网络成为人们获得信息的主要渠道之一，网络信息也成为人们日常信息的重要组成部分，并且网络信息技术不断迎来新的发展，网络与人们的生活日益紧密，这也为企业的网络营销提供了发展空间。另一方面，各个企业借着网络技术的东风以不断扩大自身的影响力，并且将自身的营销信息推广出去，因而纷纷加大对网络营销的重视，加大对网络营销的技术和资金支持。各个企业相继构建起自己的网络沟通平台，直接与消费者进行线上的交流与沟通，并达到对自己产品的有力宣传，与此同时，各企业也加大资金的投入，借助其他的线上中介平台，不断提升自身的知名度，以此促进产品的销售量。
2.2 网络营销中的问题及不足
企业的网络营销虽然帮助企业取得很多可观的成绩，但是自身也有不足和发展中呈现的突出问题。
2.2.1 网络营销缺乏自身的特色
虽然很多的企业在逐步地在加强对网络营销的重视，也在加大对网络营销的开展力度，但是网络营销毕竟是作为一个新兴的事物，企业对其理解还不够透彻，运用还不够得当。当前的网络营销仍然是初级阶段，大多数企业仅仅是停留在通过网络进行宣传，和传递信息的层次，或者通过网络进行收集一些信息资源，并没有构建完整的网络营销体系，进行全方位、多领域的深入发展。很多企业试图将网络营销运用到企业内部的管理中，然而我国的网络营销起步晚，对市场的契合度低，仍然是制约其发展的首要因素。
在跨境电子商务的贸易中，我国企业的网络营销缺乏自身的优势，在国际竞争中处于不利的地位，易受到外国市场的冲击，自身修复缓慢，并且不能及时有效地做出应对安排，最终影响企业的自身发展。
2.2.2 跨境电子商务的网络营销总体模式不成熟
在经济全球化的浪潮下，中国的经济发展日益与世界紧密联系在一起，我国顺应经济全球化的发展趋势，推动“一带一路”建设，有力地带动了国内经济发展的新趋势。但是我国企业的网络营销模式还有达到与跨境电子商务贸易的高度契合，表现为网络营销的理念滞后，还是停留于传统营销观念，注重宣传产品质量；网络营销宣传的产品主要集中于化妆品、皮肤护理品与电子数码产品，很难与国际市场融合，在跨境电子商务中处于一种尴尬的境地。
跨境电子商务网络营销呈现地区发展的巨大差异，在深圳、珠海等自由贸易区跨境电子商务网络营销，管理体系完备，在于西方发达国家的贸易往来中，逐渐引进新的管理方法与营销模式，取得阶段性的进展，但是在中西部地区的大多数企业仍然不能适应跨境电子商务的新形势，处于被动之中。
2.2.3 缺乏安全保障體系
要进行网络营销，网络交易是其不可回避的一个环节。但是，在现有的情况下，网络诈骗、网络病毒依然普遍存在，短时间内还不能得到有效的制止，这使得用户对其采取怀疑或观望的态度，并不完全相信网络营销的方式，制约着企业对网络营销的有力开展。
同时，安全责任划分还不是十分清晰，出现问题，相互推诿，不能有效地承担责任，最后受伤害的是消费者，企业也面临着损失，并且面临失去客户市场的危险。要想使得网络营销顺利开展，创造安全、和谐、绿色的网络营销环境是必不可少的，这也是应当解决的首要问题之一。
总结以上的问题及不足，大体可以归结为以下原因：一是当前的企业对网络营销的认识还不是十分充分，缺乏相应的技术人才；二是基础设施落后，缺乏相应的配套措施，导致出现很多“并发症”。
3 电子商务环境下企业网费营销的有效策略
