摘要：自中国加入世界贸易组织后，中国的视觉传达设计就开始在传统与现代这两种理念之间变换。结合我国目前的发展形势来看，应积极吸取一些国外的先进经验，让民族文化融入视觉传达设计，从而发展具有中国特色的视觉传达设计，这也是我国视觉传达设计未来的发展目标。
关键词：民族文化 视觉传达设计 运用
现今，不少文化都已经出现了同化现象，视觉传达设计更应该向民族化的方向进行发展。视觉传达设计这样发展的好处是，可以让更多的人获得文化层次上的认同感，增强民族文化意识。本文试从视觉传达设计蕴含的民族性特点入手进行分析，探讨民族文化在视觉传达设计中的相关应用，让更多人意识到视觉传达设计的重要性，以供专业人士进行参考。
一、视觉传达设计中的民族特点
我国是一个礼仪大国，不论是拜访亲友或者是举办婚礼，甚至我们的日常生活及工作中都蕴含着一些文化礼仪，也正是这些礼仪，让我们的民族文化变得更加丰富。[1]我们生活中所购买的一些礼品，其包装的设计就是一个亮点，每一个礼品包装都蕴含着相应的传统文化，包含着强烈的民族气息。同时，这一民族风格深受广大群众的喜爱，不论是构图上的和谐还是色彩上的明快，这一民族风情可以让无数消费者体验到，在无形中也增加了产品的销售量。
在我国民族文化影响下的艺术风格大多以含蓄为主要特征，很多含义并不是以直观的方式展现出来的，而是蕴藏着无数的内涵。设计师在构思自己作品的时候就非常注重作品的意境，既要让作品与传统文化紧密相连，又要体现出独特的民族气息，其中最典型的设计就是中国的茶文化和酒文化产品包装设计。
视觉传达设计会受到一些审美观念上的影响。每一个民族都有着自己的风格和特色，一个民族的历史会直接影响着视觉传达设计的理念，它是与审美观念同步发展的，也是由审美观念所决定的。每一个时代都会有很多具有时代性的设计产品，不论是与科学技术还是与艺术结合，产品永远都蕴藏着民族文化气息。在视觉传达设计中，设计者可以换一个方位来重新认知整个世界与人的联系，通常可以采用一些审美造型的手法，比如夸张、象征、借喻等。
二、民族文化在视觉传达设计中的运用
从造型和图案方面来说，我国酒系列的包装图形就直观地仿照青花瓷的形式，设计出了各种各样以陶瓷艺术为表现方式的产品，这种色调看起来清新，再加上瓷质细腻，一下子就提高了品位，也增加了产品的自我价值感。[2]这种设计以青花瓷纹理为主要的元素，直观地让酒的历史以及文化展现在消费者的眼前。不论是从它的设计理念还是艺术美感方面来看，都具有很强的视觉冲击效果，更是占领着中国酒类包装设计市场前沿的一系列产品。
从民族服饰上来说，同样也是让民族文化与商品有机结合的一种形式。市面上所卖的中式的服装越来越多，人们追求时髦的程度也越来越强，许多著名的时装设计师也在尝试从色彩上不断增强服装的审美感，服装设计得精美自然而然就会打开国内外的市场，民族传统服饰将会成为文化上的一个热点。
三、民族色彩在視觉传达设计中的运用
我国大部分民众都喜欢具有喜庆之感的红色以及给人明快感觉的黄色。如果我们留意观察的话会发现，各种大型商场的外观都会在设计上增添不少的红色和黄色来体现出喜庆富贵的寓意，这就是利用视觉传达设计中的色彩效果，来更直接地博得群众的眼球。[3]
四、结语
民族文化在视觉传达设计中的应用，并不仅仅局限于一些造型图案文字和色彩，还有一些其他的元素，这些元素能够使中国民族文化精神体现在日常的设计之中，并使设计更具备中国的形象之美。随着如今商品经济的迅速发展，市场的竞争力越来越大，人们对于商品设计的要求也会越来越高，因此，视觉传达设计对未来的商业发展起到了很大的影响。[4]我国应该探索一条具有中国特色的视觉传达设计之路，让民族个性在视觉传达设计中以更丰富的形式体现出来，在此过程中也应当多去借鉴一些国外的艺术产品，让中西文化相互结合，取长补短，让我国的视觉传达设计变得更加强大。
参考文献：
[1]朱天骄.民族文化符号在视觉传达设计中的运用与创新[J].艺术教育，2017（04）.
[2]李前慧，张国斌.传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用[J].美术界，2017（06）.
[3]徐媚.壮族传统图形在现代视觉传达设计中的应用研究[J].中国民族博览，2017（08）.
[4]石欣鹭，田晓膺.民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨[J].贵州民族研究，2018（04）.
（作者简介：王辛禹，女，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；殷莉晶<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月娇）
